车圈春节营销大赏，赞助春晚，比不过电影植入？

作为车圈打工人，这个春节假期，从春晚的车圈赞助大战开始，我已然能够感受到2024车圈的竞争有多激烈。

单论春晚的曝光度，赞助费最高的问界M9无疑占据了C位，除了在主持人背后大屏上“鸿蒙智行 问界M9”上的硬植入，还存在于主持人在不同时段播报的赞助商名单中，其广告词也极为硬核：“中国新能源汽车里程碑代表 问界 M9，向全国人民拜年。”

再来就是小米汽车，虽然车子还没开卖，但它也低调出现在了春晚的舞台下，小米SU7车模与娃哈哈AD钙一同被放置在观众席里。值得一提的是，此次小米汽车登上春晚舞台，此前没有一点消息露出，算是给到车迷们一点小小的惊喜了。

但论起龙年春晚最硬核的车圈植入，则当属广汽传祺，旗下全新新能源MPV——传祺E8，直接作为小品道具登上了春晚的舞台，并且在整个小品环节中得到多次出境展示，只能说广汽传祺作为自主大厂，关系确实够硬。

最后，其实还有一位“擦边”登上春晚的车企，它就是岚图汽车。京东这次作为央视春晚的独家互动合作平台，获得了岚图汽车的赞助，采用送100辆岚图汽车的营销模式，最终也获得了不错的话题度与曝光度。

但说实话，春晚的流量固然巨大，但也因为参与曝光的品牌太多，以及现在年轻人对于春晚的关注度下降，真正反馈到终端的效果，已经大不如前，而这次龙年春节车圈营销大战的最终胜者，我个人认为是没有登上春晚舞台，而选择出现在院线大荧幕上的一汽奥迪。

首先，专业车手出身的韩寒，他所执导的《飞驰人生2》，是国内少有的内容专业度和娱乐性兼具的赛车电影，且截至2月17日，电影总票房已突破23亿，观影累计总人次已超4500万，因此不论话题度还是曝光度，奥迪这波赞助费，肯定是回本了的。

再来，是奥迪品牌在电影中的超长曝光，其奥迪A3所采用的白灰红三种颜色，是奥迪最为经典的赛车涂装，给观众留下了深刻印象，配合上年后这波一汽奥迪官方推出的奥迪A3同款涂装，也是吸引了不少年轻人线下看车，实打实收获了流量。

而现在点开手机里的各大社交平台，基本带有电影话题的帖子、发言里头，同样也出现了奥迪或者是A3的身影，这已经能够算是奥迪近几年在国内最成功的营销。

最后，聊聊《飞驰人生2》带给我感性的一面，电影的大BOSS光刻时代，我一听名字就知道在内涵谁，后续从它主导的混动赛车开发，我又更加确信了这一点。

诚然，有了新能源技术加持，混合动力实现了对内燃机的降维打击，这也与当下的全球赛事运动的新能源转型主题相贴切，但就像主角张弛驾驶着奥迪A3完成自己的最后一届巴音布鲁克拉力赛一样，在内燃机时代的尾巴，以奥迪为代表的燃油车品牌，也正在绽放自己最后的光芒，至于身后事（新能源时代），也要先跑完这场比赛再说。

总而言之，在一定程度上，《飞驰人生2》算是近几年车圈最好的“广告”，只能说，奥迪拍广告，确实是有一手的，我们的自主大厂们，在这方面还有得学。